| Judul | Manajemen pemasaran : analisis perilaku konsumen / Prof. Dr. Basu Swastha Dharmmesta, M.B.A. dan Dr. T. Hani Handoko, M.B.A. |
| Pengarang | Basu Swastha Dharmmesta (Pengarang) T. Hani Handoko (Pengarang) |
| EDISI | Cetakan kelima |
| Penerbitan | Yogyakarta : BPFE, 2011 |
| Deskripsi Fisik | xiv, 132 halaman. :ilustrasi ;23 cm. |
| Konten | teks |
| Media | tanpa perantara |
| Penyimpan Media | volume |
| ISBN | 979-503-354-9 |
| Subjek | Perilaku Konsumen Manajemen Pemasaran |
| Abstrak | Keberhasilan strategi pemasaran suatu perusahaan sangat bergantung pada sejauh mana manajemen mampu memahami, memprediksi, dan memengaruhi perilaku pasar sasarannya. Buku ini mengupas secara komprehensif struktur pengambilan keputusan konsumen serta variabel-variabel internal maupun eksternal yang menggerakkannya. Fokus utama diarahkan pada bagaimana seorang manajer pemasaran dapat mentransformasi pemahaman perilaku ini menjadi program bauran pemasaran (marketing mix) yang efektif dan kompetitif. Poin-Poin Pokok BahasanProses Pengambilan Keputusan: Menganalisis lima tahapan krusial yang dilalui konsumen, mulai dari pengenalan kebutuhan, pencarian informasi, evaluasi alternatif merek, keputusan pembelian, hingga perilaku pasca-pembelian (kepuasan atau disonansi). Faktor Internal (Psikologis): Membedah elemen di dalam diri individu yang memengaruhi persepsi terhadap produk, termasuk motivasi, proses belajar, keterlibatan, sikap, kepribadian, dan konsep diri pembeli. Faktor Eksternal (Lingkungan): Menguraikan |
| Bahasa | Indonesia |
| Bentuk Karya | Bukan fiksi atau tidak didefinisikan |
| Target Pembaca | Umum |
| No Barcode | No. Panggil | Akses | Lokasi | Ketersediaan |
|---|---|---|---|---|
| 2021/HD/0013 | 658.834 2 BAS m | Dapat dipinjam | Perpustakaan Pusat Polbangtan Malang - Ruang Koleksi Buku Umum (Lantai 2) | Tersedia |
| Tag | Ind1 | Ind2 | Isi |
| 001 | INLIS000000001504977 | ||
| 005 | 20260729081407 | ||
| 007 | ta | ||
| 008 | 260729################g##########0#ind## | ||
| 020 | # | # | $a 979-503-354-9 |
| 035 | # | # | $a 0010-0726000140 |
| 082 | # | # | $a 658.834 2 |
| 084 | # | # | $a 658.834 2 BAS m |
| 100 | 0 | # | $a Basu Swastha Dharmmesta$e Pengarang |
| 245 | 1 | # | $a Manajemen pemasaran : $b analisis perilaku konsumen /$c Prof. Dr. Basu Swastha Dharmmesta, M.B.A. dan Dr. T. Hani Handoko, M.B.A. |
| 250 | # | # | $a Cetakan kelima |
| 264 | # | # | $a Yogyakarta :$b BPFE,$c 2011 |
| 300 | # | # | $a xiv, 132 halaman. : $b ilustrasi ; $c 23 cm. |
| 336 | # | # | $a teks$2 rdacontent |
| 337 | # | # | $a tanpa perantara$2 rdamedia |
| 338 | # | # | $a volume$2 rdacarrier |
| 520 | # | # | $a Keberhasilan strategi pemasaran suatu perusahaan sangat bergantung pada sejauh mana manajemen mampu memahami, memprediksi, dan memengaruhi perilaku pasar sasarannya. Buku ini mengupas secara komprehensif struktur pengambilan keputusan konsumen serta variabel-variabel internal maupun eksternal yang menggerakkannya. Fokus utama diarahkan pada bagaimana seorang manajer pemasaran dapat mentransformasi pemahaman perilaku ini menjadi program bauran pemasaran (marketing mix) yang efektif dan kompetitif. Poin-Poin Pokok BahasanProses Pengambilan Keputusan: Menganalisis lima tahapan krusial yang dilalui konsumen, mulai dari pengenalan kebutuhan, pencarian informasi, evaluasi alternatif merek, keputusan pembelian, hingga perilaku pasca-pembelian (kepuasan atau disonansi). Faktor Internal (Psikologis): Membedah elemen di dalam diri individu yang memengaruhi persepsi terhadap produk, termasuk motivasi, proses belajar, keterlibatan, sikap, kepribadian, dan konsep diri pembeli. Faktor Eksternal (Lingkungan): Menguraikan kekuatan lingkungan sosial yang membentuk preferensi konsumen, seperti pengaruh kebudayaan, sub-budaya, kelas sosial, kelompok referensi, serta peran penting keluarga Implementasi Strategis: Menghubungkan riset perilaku konsumen dengan aplikasi praktis manajemen, seperti segmentasi pasar, penentuan posisi produk (positioning), loyalitas merek, dan bauran strategi promosi |
| 650 | # | 4 | $a Manajemen Pemasaran |
| 650 | # | 4 | $a Perilaku Konsumen |
| 700 | 0 | # | $a T. Hani Handoko$e Pengarang |
| 990 | # | # | $a 2021/HD/0013 |
Content Unduh katalog
Karya Terkait :