02494     2200217   4500001002100000005001500021035002000036007000300056008003900059082001400098084002100112100002100133245013600154260003900290650005600329700001600385700002100401520176100422856007402183990001902257INLIS00000000001683920231009010653  a0010-0123000142ta231009                |          | |    aRES 22113  aRES 22113  MUZ f1 aMuzdhalifah Yuni1 aFaktor-faktor yang mempengaruhi keputusan pembelian tanaman hias di desa Sidomulyo pada masa pandemi  Covid-19 /cPolbangtan Malang  aMalang :bPolbangtan Malang,c2022 4aFaktor-faktor yang mempengaruhi keputusan pembelian1 aFarid Abdul1 aPriyanto Bambang  aPertanian di Indonesia terdiri dari bany ak sektor, sep erti p eternakan, p erikanan, p erkebunan (hortikultura) dan tanaman p angan. Sektor hortikultura merup akan salah satu sektor y ang memiliki p otensi besar untuk dikembangkan. Tanaman y ang tergolong hortikultura y aitu, say uran, buah-buahan, obat -obatan dan tanaman hias. Pada masa p andemi covid-19 di Indonesia,  p ermintaan  tanaman  hias  di kalangan  masy arakat  semakin  meningkat.  Dengan  adany a p eningkatan p ermintaan  tanaman  hias  ini,  beberap a jenis  tanaman  hias  mengalami kenaikan  harga.    Salah  satu  faktor  y ang mengakibatkan  tidak  stabilny a  harga  tanaman  hias  y ang  terjadi  secara  cep at  adalah  p erilaku  konsumen  dalam melakukan p embelian tanaman hias, oleh karena itu dilakukan p enelitian mengenai faktor-faktor y ang memp engaruhi kep utusan p embelian tanaman hias di Desa Sidomuly o Kecamatan Batu Kota Batu p ada masa p andemi covid-19. Penelitian  dilaksanakan   p ada  bulan   Februari  –   Ap ril  2022.   Tujuan  dilakukan   p enelitian   ini  adalah   untuk mendeskrip sikan karakteristik konsumen serta menganalisis faktor-faktor y ang memp engaruhi kep utusan p embelian tanaman hias. Faktor-faktor tersebut adalah faktor sosial, buday a, p ribadi dan p sikologis. M etode p enelitian ini adalah Deskrip tif Kuantitatif. Resp onden dalam p enelitian ini sebany ak 96 orang konsumen y ang membeli tanaman hias saat p enelitian dilangsungkan. Analisis data dalam p enelitian ini menggunakan regresi linier berganda. Hasil p enelitian ini menunjukkan bahwa faktor  buday a, p ribadi dan  p sikologis berp engaruh signifikan  terhadap  kep utusan  p embelian tanaman hias, sedangkan p ada faktor sosial tidak berp engaruh signifikan.  ahttps://repository.polbangtanmalang.ac.id/xmlui/handle/123456789/1041  aL.311/22113/HD