03093     2200217   4500001002100000005001500021007000300036008003900039035002000078082001400098084002100112100002700133245012900160260003900289520243800328650001802766700001302784700001802797856004102815990001902856INLIS00000000001678320230112074459ta230112                |          | |    a0010-0123000086  aRES 22227  aRES 22227  FAN k1 aFandini Heksanti Magda1 aKepuasan konsumen sapi potong Brahman Cross (BX) pada PT. Pramana Austindo Mahardika di  Lampung Tengah /cPOLBANGTAN MALANG  aMalang :bPolbangtan Malang,c2022  aTingginya permintaan daging sapi di Indonesia hingga saat ini masih belum
bisa terpenuhi secara menyeluruh. Hal ini diakibatkan karena ketersediaan sapi potong yang masih kurang, sehingga persaingan dalam usaha peternakan sapi potong semakin tinggi, maka dari itu perusahaan membutuhkan upaya untuk mempertahankan konsumen. Lampung merupakan daerah dengan potensi sapi potong terbanyak berdasarkan data BPS (2021) sebanyak 860.951 ekor. Daerah Lampung memiliki potensi untuk pengembangan usaha sapi potong karena memiliki pasar sapi potong yang luas dan mudah dalam distribusi. Salah satu perusahaan  yang bergerak di  bidang usaha  sapi  potong  yaitu  PT. Pramana Austindo Mahardika yang berlokasi di Terbanggi Subing, Gunungsugih, Lampung Tengah dengan populasi sapi mencapai 5.000 ekor.  Permintaan sapi potong yang semakin tinggi seiring dengan kebutuhan konsumsi daging yang meningkat, banyaknya pesaing dalam usaha ini mengakibatkan  konsumen akan memilih dengan pertimbangan kelebihan dan kekurangan pada perusahaan sapi potong. Penelitian  ini  bertujuan  untuk  mengetahui  tingkat  kepuasan  konsumen  sapi potong  Brahman  Cross  (BX)  dan  strategi  pemasaran  pada  PT.  Pramana Austindo Mahardika di Lampung Tengah.
Metode penelitian yang digunakan adalah deskriptif kuantitatif dan tabulasi
silang dengan uji instrument menggunakan uji validitas dan uji reliabilitas. Teknik pengambilan sampel dengan purposive sampling dengan ketentuan konsumen yang  telah  menjadi  konsumen  tetap  lebih  dari  1  tahun  serta  persentase pembelian sapi potong sebesar 1,9% hingga 13%  dari data penjualan tahun
2021.
Dari hasil penelitian yang dilakukan selama 3 bulan, menunjukkan bahwa dari hasil analisis data kuesioner menunjukkan bahwa dari 10 responden rata - rata konsumen dengan kategori telah menjadi konsumen selama lebih dari 2 tahun (60%) merasa sangat puas terhadap kualitas pelayanan, sedangkan pada variabel harga rata-rata konsumen merasa puas dengan kategori konsumen yaitu berumur 41-50 tahun (50% dan telah menjadi konsumen selama lebih dari 2 tahun (50%), sedangkan variabel kualitas produk rata-rata konsumen merasa puas dengan kategori responden yaitu konsumen yang telah menjadi pelanggan selama lebih dari 2 tahun (60%). Strategi pemasaran yang digunakan adalah dengan memiminimalisir kelemahan dan ancaman terhadap loyalitas konsumen sapi potong Brahman Cross (BX) di PT. Pramana Austindo Mahardika. 4aBudidaya Sapi1 aIsyunani1 aWindari Wahyu  aPerpustakaan Pusat Polbangtan Malang  aL.311/22227/HD