na INLIS000000000000706 20241209093026 0010-0421000706 241209 g | ind id 658.8 658.8 GUI s GUILTINAN, Joseph P. MAULANA, Agus PAUL, Gordon W. Strategi dan program manajemen pemasaran Ed. 2, Cet. 2 Jakarta : Erlangga, 1990 xvi, 443 hlm. : ilus. ; 23 cm. MANAJEMEN -- PEMASARAN 658.8 GUI s Buku ini disusun menurut proses perencanaan pemasaran untuk menggambarkan secara jelas tata hubungan antara keputusan-keputusan pemasaran. Pada bagian pertama disajikan proses perencanaan pemasaran, dilanjutkan dengan alat-alat analitik yang harus digunakan dalam menganalisis situasi yang dihadapi oleh produk. Termasuk analisis pasar, pengukuran pasar, serta analisis kemapuan dan produktifitas. Pada bagian ketiga menyajikan pendekatan-pendekatan perencanaan sistematis untuk mengembangkan strategi pemasaran. Programnya meliputi pengembangan produk, penetapan harga, pengiklanan, promosi penjualan, penjualan dan distribusi. Dibagian akhir dibahas mekanisme koordinasi dan pengendalian yang tersedia bagi manajer pemasaran. 260