KOTLER, Philip text Jakarta Erlangga 1993 Jil. 1, Ed. 6, Cet. 4 ind id xx, 546 hlm.; ill.: 24 cm. Buku merupakan panduan komprehensif dalam memahami konsep, strategi, dan praktik pemasaran modern. Buku ini mengintegrasikan teori pemasaran dengan aplikasi praktis melalui pendekatan analitis yang sistematis. Dalam jilid pertama, Kotler membahas dasar-dasar pemasaran, termasuk konsep inti seperti kebutuhan, keinginan, dan permintaan, nilai pelanggan, serta segmentasi pasar. Topik utama mencakup evolusi pemasaran dari orientasi produk hingga orientasi pelanggan, perencanaan strategis pemasaran, serta analisis lingkungan eksternal dan internal perusahaan. Buku ini juga memperkenalkan konsep pemasaran berbasis data, pemanfaatan teknologi untuk memahami perilaku konsumen, dan pengembangan strategi pemasaran yang berorientasi pada kepuasan pelanggan. Ditulis dengan gaya yang jelas dan didukung oleh studi kasus nyata, buku ini menawarkan wawasan praktis bagi mahasiswa, akademisi, dan praktisi pemasaran. Edisi ini juga diperbarui untuk mencakup perkembangan terbaru dalam pemasaran global dan digital, menjadikannya sumber referensi yang relevan di era kompetisi yang dinamis. MANAJEMEN -- PEMASARAN 658.8 658.8 KOT m 241209 20241209094416 INLIS000000000000701 Converted from MARCXML to MODS version 3.5 using MARC21slim2MODS3-5.xsl (Revision 1.106 2014/12/19)